„Der echte Norden“ zeigt erneut Flagge: Nicht nur auf sämtlichen Online-Kanälen, im Fahrgast-TV oder den City-Screens in Hamburg flimmert seit Wochen die Kampagne «Mein echter Norden». Nein, an vielen Straßenrändern geht es sogar auch sehr analog zu.

Auf über 200 Großflächen-Plakaten zwischen Kiel und Lübeck, Flensburg und Wrist werben reale Personen für Schleswig-Holstein als Ideal-Standort zum Leben, Arbeiten oder für berufliche Perspektiven. Etwa die beiden Tischlerinnen Britta Kersten und Ekaterina Klik, Firmengründer Frank Simoneit oder die Schiffbau-Doktorandin Leonie Föhring
„Standortentscheidungen sind Lebensentscheidungen“, erläutert Wirtschaftsminister Claus Ruhe Madsen. „Menschen wählen nicht nur einen Arbeitsplatz, sondern ein umfassendes Lebenskonzept.“ Auf der Suche nach neuen Fachkräften habe die Landesregierung unter dem Motto „Mein echter Norden“ deshalb die groß angelegte Kampagne gestartet.

Wie möchte ich leben? Welche beruflichen Chancen finde ich in Schleswig-Holstein? Ende 2024 hatte das Land eine Analyse in Auftrag gegeben, bei der sich zentrale Themenfelder herauskristallisierten. So genannte „Treiber“ für die Marke „Schleswig-Holstein“ sind demnach längst nicht nur Natur, Landschaft und Lebensgefühl, sondern auch Wirtschaft und Nachhaltigkeit. Entsprechend geht es auf Plakaten und in kurzen Videos um Geschichten über Rückkehr, Freizeit und Freundschaft, um Entschleunigung und Engagement – und um die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben.
Die Tischlermeisterin Ekaterina Klik etwa war nach ihrem Fachabitur in Mölln, ihrer Ausbildung und ersten Gesellenjahren in Kiel 2022 zur Meisterschule ins unterfränkische Ebern gewechselt. Den Kontakt zum Norden hatte sie während dieser Zeit aber nie abreißen lassen. „Ich hatte Heimweh nach meiner Familie und meinen Freunden – aber auch nach dem Wetter“, verriet sie jüngst den «Kieler Nachrichten». Im Süden sei es ihr oft viel zu heiß gewesen. „Ich genieße dieses milde Klima hier oben, und dass man den Wind in den Bäumen sieht.“
Und das sagen die beiden Gründerinnen selbst:
Im Frühjahr 2026 hatte Klik (29) dann gemeinsam mit ihrer Kollegin Britta Kersten (30) einen Betrieb in Altwittenbek vor den Toren Kiels übernommen. Die beiden konnten das Unternehmen in Form einer Neugründung einschließlich dreier Mitarbeiter und Kundenstamm in eine neue Zeit überführen. Die Auftragslage der Ökologischen Tischlerei Altwittenbek sei „mehr als gut“, sagen die Jungunternehmerinnen. Eigentlich seien die Auftragsbücher sogar so gut gefüllt, dass man inzwischen eine Warteliste führen müsse.
Beide sind sich einig: „Zu gründen war eine Entscheidung, die wir nicht bereut haben und die wir jedem empfehlen können.“ Mehr zu den beiden: https://www.schleswig-holstein.de/DE/landesportal/der-echte-norden/mein-echter-norden/ekaterina-britta

Nach den Worten von Madsen setzt die Kampagne setzt auf reale Personen mit Identifikationspotenzial. Der bundesweit bekannte und preisgekrönte Slogan „Der echte Norden“, mit dem das Land seit 2013 für sich wirbt, sei bewusst auf die Arbeitswelt erweitert worden. Stellvertretend für die Digitalwirtschaft zeigt die Kampagne auch den Unternehmer Frank Simoneit in wetterfester Montur und mit Sturzhelm auf dem Deich: „Mein echter Norden ist morgens Start-up, abends Rennrad.“ Mehr zu Frank Simoneit: https://www.schleswig-holstein.de/DE/landesportal/der-echte-norden/mein-echter-norden/frank

Die Schiffbauingenieurin Leonie Föhring, Doktorandin an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Kiel, repräsentiert den Transfer aus der Wissenschaft in die maritime Wirtschaft, aber auch die Balance zwischen Neuem und Altem: „Mein echter Norden segelt Richtung Zukunft.“ Und Heike Werner, Inhaberin eines Fastenhauses auf Sylt, steht für Tourismus und Nachhaltigkeit: „Mein echter Norden entschleunigt und engagiert sich.“
Mehr zu Leonie Föhring: https://www.schleswig-holstein.de/DE/landesportal/der-echte-norden/mein-echter-norden/leonie und Heike Werner: https://www.schleswig-holstein.de/DE/landesportal/der-echte-norden/mein-echter-norden/heike
Mehr Informationen zur Gesamtkampagne Schleswig-Holstein. Der echte Norden. https://www.schleswig-holstein.de/DE/landesportal/der-echte-norden/der-echte-norden_node































